崗位職責(zé):
- 制定市場(chǎng)戰(zhàn)略:根據(jù)公司戰(zhàn)略,結(jié)合保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),擬定線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)策略,涵蓋品牌推廣、渠道策略,促銷(xiāo)策劃等,助力品牌提升市場(chǎng)份額;
- 主導(dǎo)產(chǎn)品全流程規(guī)劃:以公司品牌優(yōu)勢(shì),各品類(lèi)生意貢獻(xiàn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,明確產(chǎn)品線策略。從產(chǎn)品定位、目標(biāo)客戶(hù)確定、定價(jià)策略,到產(chǎn)品全生命周期管理,確保產(chǎn)品貼合市場(chǎng)、具備競(jìng)爭(zhēng)力;
- 打造精準(zhǔn)品類(lèi)溝通策略:深度洞察目標(biāo)受眾,結(jié)合品牌定位,構(gòu)建品類(lèi)溝通策略,并落實(shí)到具體品類(lèi)。策劃廣告創(chuàng)意、選擇傳播渠道、設(shè)計(jì)促銷(xiāo)活動(dòng),提升品牌與產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度與好感度;
4. 構(gòu)建多元營(yíng)銷(xiāo)模式:基于整體營(yíng)銷(xiāo)策略,為各事業(yè)部運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)賦能。針對(duì)傳統(tǒng)電商(淘寶、京東等)與興趣電商(抖音、快手等)平臺(tái)特性,藥店渠道,嬰童渠道全渠道經(jīng)營(yíng)。從產(chǎn)品/品牌/推廣策略實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同,推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng);
5. 把控市場(chǎng)預(yù)算:制定市場(chǎng)預(yù)算方案,合理分配推廣、投放、活動(dòng)等費(fèi)用。依據(jù)公司經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài),管控預(yù)算執(zhí)行,靈活調(diào)整分配,保障市場(chǎng)投入效益最大化;
6. 搭建專(zhuān)業(yè)人才梯隊(duì):管理市場(chǎng)部日常工作,營(yíng)造良好團(tuán)隊(duì)氛圍。挖掘培養(yǎng)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人才,通過(guò)培訓(xùn)、指導(dǎo)與項(xiàng)目鍛煉,提升團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化意識(shí),優(yōu)化工作習(xí)慣,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)。
任職資格:
1. 學(xué)歷專(zhuān)業(yè):本科及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、新聞傳播學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先;
2. 工作經(jīng)驗(yàn):5年以上線上及線下品牌與市場(chǎng)工作經(jīng)歷,有醫(yī)藥、大健康、保健品行業(yè)同崗經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先,有銷(xiāo)售經(jīng)歷更佳;
3. 專(zhuān)業(yè)技能:
熟悉國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)運(yùn)作,能精準(zhǔn)預(yù)判趨勢(shì);
邏輯思維強(qiáng),擅于分析數(shù)據(jù)挖掘商機(jī);
溝通出色,可順暢協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源;
策略能力突出,制定貼合市場(chǎng)與公司目標(biāo)的策略;
4. 態(tài)度價(jià)值觀:
工作充滿激情與自信,誠(chéng)信負(fù)責(zé);
承壓能力強(qiáng),勇于拼搏、創(chuàng)新;
以客戶(hù)需求為導(dǎo)向,結(jié)果意識(shí)強(qiáng)烈,注重工作成效。