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崗位職責(zé)：
一、產(chǎn)品策略與生命周期管理
1. 市場分析與定位：
* 深入研究目標(biāo)消費者（患者/健康關(guān)注者）的需求、行為、購買習(xí)慣及痛點。
* 分析零售市場（藥店、商超、電商等）格局、渠道特點、競爭態(tài)勢（競品分析）。
* 明確所負(fù)責(zé)OTC產(chǎn)品的市場定位、核心價值主張和目標(biāo)人群畫像。
2. 產(chǎn)品策略制定：
* 基于市場分析，制定短期和長期的產(chǎn)品市場策略（如增長策略、份額策略、防御策略）。
* 規(guī)劃產(chǎn)品組合策略（明星產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品、潛力產(chǎn)品等）。
3. 新產(chǎn)品上市規(guī)劃與執(zhí)行：
* 負(fù)責(zé)新OTC產(chǎn)品在零售渠道的上市策略、推廣計劃及預(yù)算制定，確保新品成功上市。
4. 生命周期管理：
* 監(jiān)控產(chǎn)品銷售表現(xiàn)和市場反饋，及時調(diào)整營銷策略（如價格策略、促銷策略、渠道策略）。規(guī)劃產(chǎn)品線延伸、包裝更新、配方優(yōu)化或退市策略。
二、品牌建設(shè)與營銷推廣
5. 品牌規(guī)劃與管理：
* 制定并執(zhí)行OTC產(chǎn)品在零售市場的品牌建設(shè)策略，提升品牌知名度、美譽度和忠誠度。
* 維護品牌形象一致性，確保所有營銷活動符合品牌調(diào)性。
6. 整合營銷傳播策劃與執(zhí)行：
* **廣告：** 策劃并管理針對消費者的廣告投放（電視、數(shù)字媒體、戶外、社交媒體等），強調(diào)OTC產(chǎn)品的功效、安全性和便利性。
* **消費者教育：** 設(shè)計和實施消費者健康教育活動（線上內(nèi)容、線下講座、健康咨詢、宣傳資料等），傳遞疾病知識、產(chǎn)品正確使用方法和健康理念。
* **終端推廣：**
* 設(shè)計并執(zhí)行藥店/商超內(nèi)的促銷活動（如買贈、打折、換購、滿減）。
* 策劃并管理面向消費者的推廣項目（如免費試用、會員積分、健康檢測活動）。
* 開發(fā)和提供吸引消費者的店內(nèi)宣傳物料（陳列架、海報、宣傳單頁、跳跳卡等）。
* **數(shù)字營銷：** 利用電商平臺、社交媒體、搜索引擎、健康A(chǔ)PP等數(shù)字渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和消費者互動。
* **公共關(guān)系：** 管理媒體關(guān)系，策劃并執(zhí)行有助于提升品牌形象的公關(guān)活動。
7. **營銷預(yù)算管理：**
* 負(fù)責(zé)制定、分配和管理年度營銷預(yù)算，確保投入產(chǎn)出比最大化。
* 監(jiān)控各項營銷活動的費用支出和效果，進(jìn)行ROI分析。
任職要求：
1、學(xué)歷:大專以上學(xué)歷 (藥學(xué),藥學(xué)和營銷相關(guān)專業(yè)優(yōu)先);
2、5年以上OTC市場推廣經(jīng)驗與能力。
3、具備OTC市場大型營銷活動的策劃經(jīng)驗。
4、優(yōu)秀的演講能力和良好的臺風(fēng)，演講感染力強，應(yīng)變能力強，有激情，會場氣氛帶動和掌控能力強;
5、普通話標(biāo)準(zhǔn)，形象口才佳，溝通能力強，有親和力，有一定的營銷和服務(wù)意識。