崗位職責(zé)
1.廣告策略規(guī)劃:根據(jù)公司的業(yè)務(wù)目標(biāo)、市場(chǎng)分析和用戶畫像,制定谷歌AdWords/Google Ads及其他谷歌產(chǎn)品的廣告策略和推廣計(jì)劃。
2.關(guān)鍵詞研究與優(yōu)化:運(yùn)用專業(yè)的關(guān)鍵詞工具進(jìn)行行業(yè)關(guān)鍵詞研究,選取高效關(guān)鍵詞并持續(xù)優(yōu)化,提升廣告的相關(guān)性和點(diǎn)擊率。
3.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì):與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密合作,撰寫有吸引力的廣告文案,設(shè)計(jì)或指導(dǎo)設(shè)計(jì)高質(zhì)量的廣告素材(如圖片、視頻、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等),提升廣告吸引力。
4.廣告投放與執(zhí)行:在谷歌廣告平臺(tái)上設(shè)置和管理廣告活動(dòng),包括設(shè)置預(yù)算、競(jìng)價(jià)策略、目標(biāo)定位(如地理位置、設(shè)備、語(yǔ)言、興趣等)及廣告組架構(gòu)。
5.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化:定期分析廣告效果數(shù)據(jù)(如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本每轉(zhuǎn)化等),通過(guò)A/B測(cè)試、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)手段持續(xù)優(yōu)化廣告性能和投放效率。
6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和效果,定期生成競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告,為公司戰(zhàn)略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。
7.報(bào)告編制與匯報(bào):定期制作廣告投放效果報(bào)告,向上級(jí)和相關(guān)部門匯報(bào)廣告活動(dòng)的表現(xiàn)、成本效益及未來(lái)策略建議。
8.預(yù)算管理:監(jiān)控廣告活動(dòng)預(yù)算,確保投放計(jì)劃在預(yù)算范圍內(nèi)高效運(yùn)行,同時(shí)根據(jù)業(yè)績(jī)目標(biāo)靈活調(diào)整預(yù)算分配。
任職要求
1.教育背景:市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、商業(yè)分析、數(shù)據(jù)分析或相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷。
2.工作經(jīng)驗(yàn):具備1年以上谷歌廣告或類似在線廣告平臺(tái)的管理與優(yōu)化經(jīng)驗(yàn),有成功案例者優(yōu)先。
3.技能要求:
o 精通谷歌AdWords/Google Ads操作平臺(tái),熟悉各類廣告類型(如搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購(gòu)物廣告等)的投放和優(yōu)化。
o 具備良好的數(shù)據(jù)分析能力,熟練使用Excel、Google Analytics、Google Data Studio等工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
o 熟悉SEO基礎(chǔ)知識(shí),了解搜索引擎排名機(jī)制和優(yōu)化技巧。
o 優(yōu)秀的文字功底,能夠撰寫吸引用戶的廣告文案。
o 良好的溝通協(xié)作能力,能夠與團(tuán)隊(duì)成員及外部合作伙伴有效溝通。
4.其他素質(zhì):對(duì)數(shù)字營(yíng)銷有高度熱情,具備良好的創(chuàng)新思維能力和快速學(xué)習(xí)能力,能適應(yīng)快節(jié)奏的工作環(huán)境,關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和最新趨勢(shì)。