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一、核心工作模塊
1. **策略規(guī)劃與執(zhí)行**
- 制定季度/年度推廣計(jì)劃，結(jié)合產(chǎn)品特性選擇SEM、信息流廣告、社交媒體等組合策略
- 設(shè)計(jì)用戶增長(zhǎng)路徑：從曝光→點(diǎn)擊→留資→轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化
2. **渠道運(yùn)營(yíng)管理**
- 主流平臺(tái)深度運(yùn)營(yíng)：包括但不限于微信生態(tài)、抖音、小紅書、B站等新興平臺(tái)
- 廣告投放優(yōu)化：實(shí)時(shí)調(diào)整百度/巨量/廣點(diǎn)通等平臺(tái)出價(jià)策略，控制CPA成本
- 異業(yè)合作拓展：對(duì)接行業(yè)KOL、垂直平臺(tái)進(jìn)行資源置換
3. **數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化**
- 搭建數(shù)據(jù)監(jiān)控體系：通過UTM跟蹤、漏斗分析定位流失環(huán)節(jié)
- A/B測(cè)試管理：對(duì)落地頁、創(chuàng)意素材進(jìn)行多版本對(duì)比測(cè)試
- ROI分析：定期輸出投放效果報(bào)告，優(yōu)化預(yù)算分配
4. **內(nèi)容生態(tài)建設(shè)**
- 策劃符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容矩陣：種草文、評(píng)測(cè)視頻、行業(yè)白皮書等
- SEO內(nèi)容生產(chǎn)：布局行業(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，提升自然搜索排名
- 輿情管理：監(jiān)控品牌網(wǎng)絡(luò)聲量，及時(shí)應(yīng)對(duì)負(fù)面信息
二、關(guān)鍵能力維度
- **渠道理解力**：熟悉各平臺(tái)算法規(guī)則（如抖音推薦機(jī)制、微信搜一搜權(quán)重）
- **創(chuàng)意敏感度**：能快速捕捉熱點(diǎn)制造傳播爆點(diǎn)（如結(jié)合節(jié)日/時(shí)事的話題營(yíng)銷）
- **技術(shù)應(yīng)用**：掌握GA4、SQL基礎(chǔ)、Python爬蟲等工具為進(jìn)階加分項(xiàng)
- **商業(yè)思維**：將推廣動(dòng)作與GMV、LTV等商業(yè)指標(biāo)直接掛鉤
三、新興趨勢(shì)適配
1. 私域流量運(yùn)營(yíng)：設(shè)計(jì)企微SCRM用戶培育體系
2. 短視頻內(nèi)容電商：直播引流與短視頻帶貨的整合策劃
3. AI工具應(yīng)用：利用Midjourney生成營(yíng)銷素材，通過ChatGPT優(yōu)化文案
四、典型考核指標(biāo)
- 流量指標(biāo)：UV、CTR、跳出率
- 轉(zhuǎn)化指標(biāo)：CVR、留資成本、ROAS
- 品牌指標(biāo)：搜索指數(shù)、社交媒體互動(dòng)率