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崗位職責(zé)
1.
多平臺(tái)廣告投放與優(yōu)化
獨(dú)立負(fù)責(zé)小紅書聚光廣告（主）、騰訊廣告（次）（含廣點(diǎn)通、朋友圈、視頻號(hào)）的全流程操作，包括賬戶搭建、人群定向、出價(jià)策略、創(chuàng)意策劃、投放執(zhí)行及效果監(jiān)控優(yōu)化，確保達(dá)成 ROI、線索成本、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)。針對(duì)教育行業(yè)的課程產(chǎn)品特性，制定精準(zhǔn)投放策略，優(yōu)化投放節(jié)奏與預(yù)算分配，提升線索質(zhì)與轉(zhuǎn)化效率。
2.
數(shù)據(jù)分析與策略迭代
每日監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)（CTR、CPC、CPA、ROI、消耗趨勢(shì)等），深入分析投放效果，通過(guò) A/B 測(cè)試動(dòng)態(tài)調(diào)整定向、出價(jià)、創(chuàng)意素材等，持續(xù)優(yōu)化投放模型與成本控制。結(jié)合教育行業(yè)用戶畫像及行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化人群包與投放鏈路設(shè)計(jì)，提升后轉(zhuǎn)化效果。
3.
創(chuàng)意與素材協(xié)同
協(xié)同內(nèi)容團(tuán)隊(duì)策劃高轉(zhuǎn)化率的廣告創(chuàng)意，挖掘教育產(chǎn)品賣點(diǎn)，貼合小紅書 / 騰訊 / 抖音平臺(tái)調(diào)性及用戶痛點(diǎn)。對(duì)廣告素材進(jìn)行效果追蹤與復(fù)盤，提煉爆款素材邏輯，指導(dǎo)優(yōu)化方向，降低獲客成本。
4.
跨部門協(xié)作與項(xiàng)目管理
與銷售、課程顧問(wèn)、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)密切溝通，明確推廣目標(biāo)與需求，同步投放進(jìn)展與數(shù)據(jù)洞察，確保流量精準(zhǔn)匹配業(yè)務(wù)目標(biāo)。制定月度 / 季度投放計(jì)劃與復(fù)盤報(bào)告，輸出投放策略建議，支持業(yè)務(wù)決策。
5. 行業(yè)研究與平臺(tái)適配
跟蹤教育行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)品投放策略及平臺(tái)算法變化（如小紅書聚光新功能、騰訊廣告定向更新、本地推 POI 優(yōu)化規(guī)則），快速迭代打法，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
6. 賬號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容協(xié)同
負(fù)責(zé)小紅書的日常運(yùn)營(yíng)：包括內(nèi)容更新、評(píng)論互動(dòng)、粉絲維護(hù)，提升賬號(hào)活躍度與粉絲粘性。參與內(nèi)容選題策劃，結(jié)合廣告投放數(shù)據(jù)（如高轉(zhuǎn)化素材方向），輸出適合平臺(tái)調(diào)性的教育類內(nèi)容方向，銜接投放與內(nèi)容生態(tài)。
任職要求1. 硬性經(jīng)驗(yàn)要求行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：至少 1 年以上教育行業(yè)廣告投放經(jīng)驗(yàn)，熟悉教育用戶決策路徑及痛點(diǎn)（如提分需求、擇校焦慮、職業(yè)技能提升等）。
平臺(tái)實(shí)操能力：小紅書聚光：精通聚光后臺(tái)操作，熟悉信息流廣告、搜索廣告、薯?xiàng)l加熱等玩法，能結(jié)合爆文邏輯優(yōu)化筆記素材與標(biāo)簽定向，提升轉(zhuǎn)化鏈路。
騰訊廣告：對(duì)操作廣點(diǎn)通、ADQ、朋友圈及視頻號(hào)廣告有一定了解，熟悉教育行業(yè)行為數(shù)據(jù)對(duì)接，擅長(zhǎng)搭建高轉(zhuǎn)化落地頁(yè)及人群包組合策略。
2. 核心能力要求
數(shù)據(jù)分析能力：精通 Excel、SQL 或第三方數(shù)據(jù)分析工具（如蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)），能深度拆解廣告數(shù)據(jù)，定位問(wèn)題并提出可執(zhí)行優(yōu)化方案。
策略思維與創(chuàng)意敏感度：對(duì)教育行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)、用戶心理有敏銳洞察，具備網(wǎng)感，能快速提煉課程賣點(diǎn)并轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意方向，適應(yīng)小紅書 / 抖音的內(nèi)容生態(tài)與騰訊的商業(yè)廣告邏輯差異。
抗壓與執(zhí)行能力：適應(yīng)教育行業(yè)淡旺季節(jié)奏，高強(qiáng)度工作下保持高效投放與策略迭代能力，結(jié)果導(dǎo)向，對(duì) ROI 及成本指標(biāo)負(fù)責(zé)。
溝通與協(xié)作能力：良好的跨部門協(xié)作意識(shí)，能與團(tuán)隊(duì)高效同步投放需求、數(shù)據(jù)洞察及創(chuàng)意反饋，推動(dòng)項(xiàng)目落地。
3. 加分項(xiàng)
持有
巨量引擎認(rèn)證優(yōu)化師、小紅書聚光操盤手認(rèn)證或騰訊廣告相關(guān)證書者優(yōu)先。熟悉教育行業(yè)合規(guī)要求（如廣告法、課程宣傳規(guī)范），能規(guī)避投放風(fēng)險(xiǎn)。