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工作職責(zé)及內(nèi)容： 1、深入研究目標(biāo)用戶對燕窩、魚膠、銀耳等滋補品的認(rèn)知、需求、購買習(xí)慣、使用場景及痛點(例如:鮮燉燕窩的便捷性評價、五谷燕窩粥的口味偏好)。 2、持續(xù)追蹤中式滋補即食品類發(fā)展趨勢、新品動態(tài)(如:陳皮燕窩魚膠粥的市場接受度)、包裝創(chuàng)新及健康養(yǎng)生潮流。 3、系統(tǒng)監(jiān)測核心競爭對手(產(chǎn)品如:燕麥牛奶魚膠、厚椰乳燕窩粥等)的策略、定價、賣點及市場表現(xiàn)。 4、執(zhí)行新品概念測試(如:本草銀耳魚膠)、產(chǎn)品口味/包裝優(yōu)化測試，提供消費者反饋意見。 5、分析數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品開發(fā)(如:淮山牛奶魚膠改良)、精準(zhǔn)定價及核心賣點提煉(如:“0添加”、“鮮燉鎖鮮”)提供數(shù)據(jù)支持。 6、評估營銷活動效果(如KOL推廣節(jié)氣產(chǎn)品)及不同渠道(線上/線下)消費者行為，支持策略調(diào)整。 7、整合銷售數(shù)據(jù)、電商評論、調(diào)研結(jié)果等多源信息，進行深度分析。 8、撰寫清晰、實用的市場報告與簡報，明確呈現(xiàn)市場格局、消費者畫像、競品分析及具體業(yè)務(wù)建議。 9、建立并維護滋補即食品類專項數(shù)據(jù)庫(競品庫、消費者洞察庫、行業(yè)動態(tài)庫)。 任職要求 1、本科及以上學(xué)歷，市場營銷、統(tǒng)計學(xué)、食品科學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)或相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。 2、1-3年市場調(diào)研、消費者洞察、商業(yè)分析經(jīng)驗，有快消品(FMCG)、健康食品、保健品或相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先，熟悉即食食品/滋補品領(lǐng)域者最佳。 3、有獨立執(zhí)行定量(問卷)和定性(訪談、座談會)調(diào)研項目的經(jīng)驗。 4、消費者研究精通:熟練掌握問卷設(shè)計、訪談提綱撰寫、座談會主持、抽樣方法。 5、數(shù)據(jù)分析高手：精通Excel進行復(fù)雜數(shù)據(jù)處理;必須熟練使用至少一種專業(yè)統(tǒng)計分析軟件 (SPSS,R,Python/Pandas 等)。 6、洞察提煉能力:能從海量信息和數(shù)據(jù)中提煉出清晰、有商業(yè)價值的洞察，對消費者心理和行為，有敏銳嗅覺。