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崗位職責(zé)：?
一、戰(zhàn)略級營銷規(guī)劃??
l 基于行業(yè)趨勢與用戶洞察，制定咖啡飲料業(yè)務(wù)的3年品牌戰(zhàn)略與年度營銷計劃，明確品牌定位、核心賣點及增長路徑；
l 統(tǒng)籌產(chǎn)品、渠道、市場團(tuán)隊，推動“產(chǎn)品創(chuàng)新-營銷推廣-銷售轉(zhuǎn)化”全鏈路協(xié)同，確保戰(zhàn)略目標(biāo)落地。
二、品牌建設(shè)與傳播??
l 主導(dǎo)品牌升級與傳播策略制定（如品牌調(diào)性重塑、核心價值傳遞），提升品牌在Z世代、都市白領(lǐng)、健康生活愛好者等目標(biāo)人群中的認(rèn)知度與好感度；
l 策劃高聲量營銷活動（如聯(lián)名IP、社交媒體campaign、線下快閃店），結(jié)合熱點話題與用戶共創(chuàng)內(nèi)容，實現(xiàn)破圈傳播；
l 管理品牌資產(chǎn)（視覺體系、口號、IP形象），確保全球市場傳播的一致性與本地化適配。
三、全域營銷與渠道深耕??
l 線上渠道：制定電商（天貓、京東、抖音等）及社交平臺（小紅書、B站、微信）的精準(zhǔn)營銷策略，提升ROI與用戶復(fù)購率；
l 線下渠道：策劃便利店、商超、精品咖啡館等終端的促銷活動與陳列優(yōu)化，推動動銷率提升；
l 新興渠道：探索社區(qū)團(tuán)購、直播電商、自動販賣機(jī)等新場景，搶占下沉市場與即時消費需求。
四、產(chǎn)品營銷與爆品打造??
l 基于市場洞察與用戶反饋，協(xié)同研發(fā)團(tuán)隊定義新品核心賣點（如“0糖黑咖”“冷萃+功能性成分”），制定從上市預(yù)熱到持續(xù)推廣的全周期營銷方案；
l 挖掘產(chǎn)品差異化優(yōu)勢（如產(chǎn)地咖啡豆、環(huán)保包裝、健康配方），通過內(nèi)容營銷與場景化推廣提升溢價能力；
l 監(jiān)控競品動態(tài)，快速響應(yīng)市場變化，制定差異化競爭策略。
五、團(tuán)隊與組織管理??
l 搭建并管理咖夫樂品牌、數(shù)字營銷、媒介、市場研究、常溫事業(yè)部、低溫事業(yè)部等團(tuán)隊，制定人才梯隊培養(yǎng)計劃，提升團(tuán)隊專業(yè)力與執(zhí)行力；
l 推動跨部門協(xié)作（產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、銷售），確保營銷策略與研發(fā)、渠道資源的高效匹配。
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任職要求：??
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1. 行業(yè)經(jīng)驗8年以上快消品/飲料行業(yè)營銷經(jīng)驗，其中至少5年咖啡/功能性飲料領(lǐng)域??經(jīng)驗（如星巴克、雀巢咖啡、可口可樂、農(nóng)夫山泉等企業(yè)背景優(yōu)先）；
2. 熟悉咖啡飲料產(chǎn)品的消費場景、用戶需求及市場趨勢（如現(xiàn)磨與即飲的差異化、健康化/功能性需求），有成功打造爆品的經(jīng)驗。
3. 具備從0到1構(gòu)建品牌體系的能力，熟悉品牌定位、視覺設(shè)計、傳播策略全流程；
4. 精通社交媒體運營（小紅書/B站/抖音）、KOL/KOC投放、電商引流及私域流量運營，有“品效合一”成功案例；
5. 擅長通過數(shù)據(jù)分析（如用戶畫像、銷售數(shù)據(jù)、輿情監(jiān)測）挖掘機(jī)會點，制定精準(zhǔn)營銷策略；
6. 熟悉線下渠道（便利店、商超、精品咖啡館）的促銷規(guī)則與終端管理，有快消品渠道資源者優(yōu)先。
7. 敢于嘗試新玩法（如跨界聯(lián)名、虛擬偶像合作），引領(lǐng)行業(yè)營銷趨勢；
8. 優(yōu)秀的目標(biāo)拆解與團(tuán)隊管理能力，能激勵團(tuán)隊在高壓下高效執(zhí)行；
9. 跨部門協(xié)作經(jīng)驗豐富，能協(xié)調(diào)產(chǎn)品、研發(fā)、供應(yīng)鏈資源推動營銷落地;
10. 本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、食品科學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；英語流利，能適應(yīng)高頻次出差。
我們提供??
??薪酬與激勵：年薪24-32萬（基礎(chǔ)薪資+績效獎金+股權(quán)激勵），優(yōu)秀者可談；
??職業(yè)發(fā)展：參與全球化品牌戰(zhàn)略制定，成為行業(yè)頂尖營銷人才；
??資源支持：千萬級營銷預(yù)算操盤經(jīng)驗，接觸國際4A公司、頂級KOL資源；
??文化與福利：扁平化管理、彈性工作制、年度全球咖啡產(chǎn)區(qū)考察、員工咖啡品鑒培訓(xùn)及健康關(guān)懷計劃。

工作地點??
咖夫樂總部/支持遠(yuǎn)程協(xié)作